TiVo: 69% subscribe to SVOD, taking on average 2.75 services

TiVo Video Trends Report January 2019 (survey of 4,458 in US & Canada)

OTT subscriptions

• 69.3% subscribe to OTT SVOD o/w
• 50.4% Netflix
• 21.8% Amazon Prime
• 11.9% YouTube TV
• 9.5% Hulu
• 7.5% HBO Now
• 6.9% Hulu Live TV
• 6.3% DirecTV Now
• 5.2% CBS All Access
• 4.4% Sony PS Vue
• 4.1% Showtime
• 3.6% Starz
• 3.2% Sling TV
• Essential packages
• 1 Netflix
• 2 YouTube
• 3 CableTV
• 4 Amazon Prime
• Free service usage
• YouTube 57.9%
• Facebook 43.9%
• Twitch 19.9%
• Snapchat 18.1%
• Pluto TV 17.7%
• Crackl 14.7%
• Vevo 14.3%

Bundling

• Number of OTT SVOD subscriptions: average 2.75 subscriptions (2017: 2.18)
• Most popular content bundles
• PayTV + Netflix + Amazon Prime (10.6%)
• PayTV + YouTube + Facebook (7.5%)
• PayTV + Netflix + YouTube (7.5%)
• PayTV + YouTube TV + Netflix (6.3%)
• PayTV + Netflix + Facebook (5.4%)
• Netflix + YouTube + Facebook (5.4%)
• PayTV + Netflix + Hulu (4.9%)
• PayTV + Amazon Prime + YouTube (4.4%)
• PayTV + Hulu Live TV + Netflix (3.8%)
• Amazon Prime + YouTube + Facebook (3.7%)

Hardware

• TV screen usage
• 72.7% watch TV shows
• 45.4% live sports
• 33.1% YouTube
• 27.3% gaming
• 17.9% personal videos
• 15.6% casting
• Streaming devices
• smart TV (27.1%)
• consoles (19.4%)
• Roku (17.7%)
• Amazon Fire (15.7%)
• Apple TV (13.3%)
• Google Chromecast (12.5%)

De Netflix-revolutie begint pas

Er zijn geluiden over het succes van Netflix, zoals: het zou goed zijn voor 5-10% van het internetverkeer op het netwerk van UPC NL en de penetratie stond in november al rond de 6%. En dat terwijl het pas een paar maanden actief is in Nederland (sinds 11 sep 2013). Ook in andere opzichten gaat het goed met Netflix in Nederland:

• NL staat bovenaan in de ISP Speed Index van Netflix zelf.
• De portfolio groeit snel, mede door content deals voor Nederland (NBCUniversal, Lionsgate) en de hele footprint (Disney/Marvel). En met nieuwe original content (vervolgen op bestaande series, Marco Polo). Bij de start bestond de portfolio uit 826 items, per 15 jan. zijn het er 1.417).
• Sneller dan misschien vermoed denkt Netflix over verdere uitbreiding in Europa (België, Frankrijk, Duitsland).

Wat kunnen we hier uit concluderen?

• Netflix breekt de (S)VOD-markt open. Er is blijkbaar een grote vraag naar.
• Lineaire TV verliest waarschijnlijk terrein, al blijkt dat nog niet direct uit de cijfers van SKO. In november 2013 was de gemiddelde kijktijd 208 minuten, tegen 2009 een jaar eerder.
• Bestaande (Nederlandse) partijen hebben een grote kans gemist.
• Het prijspunt (8 EUR/mnd) is blijkbaar goed gekozen.
• Netflix heeft een duidelijke focus: niet de nieuwste films (dus goedkoop), geen live TV, geen sport.

En wat kunnen we verder verwachten?

• Concurrentie van Videoland (RTL, met distributiepartners), Pathé Thuis (geen SVOD), chello (Film1) en natuurlijk operator-VOD en catch-up services van de omroepen (NLziet). Ximon stopt,  maar nieuwe kandidaten is mogelijk Lovefilm (Amazon). Waar gaan de marktverhoudingen naartoe?
• Gaan partijen zonder eigen VOD (CanalDigitaal, de kleine kabelbedrijven) samenwerken met Netflix?
• Komt het CDN van Netflix (Open Connect) naar Nederlandse ISP's?